По утренним данным 4 августа, «Одно целое» открылось с результатом почти 39 миллионов рублей. Это в полтора раза выше сборов «Субстанции» в её первый уикенд. Цены билетов здесь не при чём – они были даже ниже, 509 рублей против 516. Разницу дал чистый интерес. На фильм пришли 76 тысяч человек против 54 у «Субстанции».
Правда, у фильма почти не было прямых конкурентов в афише. В прокате – семейная комедия и доживающие свои недели иностранные новинки («Материалистка» и «Пила10»). В частности, из-за этого доля регионов оказалась неожиданно высокой – 35%. У «Субстанции» регионы составляли всего 16%. 

За высокой явкой прячется важный сдвиг: не в сторону большего эффекта, а скорее в сторону точного попадания в ожидания. Аудитория у двух фильмов похожа по возрасту. В обоих случаях основа – молодые люди 18–34 лет (77% - «Субстанция», 75% - «Одно целое»). Но в «Одном целом» женская доля оказалась заметно выше – 59% против 48%. «Это уже сигнал, - комментирует руководитель проектного центра Wanta Group Анастасия Кротова. – «Несмотря на общий жанр, фильмы задевают разные эмоциональные механизмы. «Субстанция» – про молодость, тело, зависть. «Одно целое» – про созависимость, боязнь идти в близость, границы и личные роли в отношениях. Женская аудитория откликнулась активнее».

Формат похода тоже изменился. «Субстанцию» смотрели в основном парами (58%). «Одно целое» – с друзьями (40%). Каждый шестой пришёл на «Одно целое» один, и это вдвое выше, чем у предыдущего хита. Люди шли не только за опытом вместе, а за возможностью подумать. И фильм попал: 35% зрителей сказали, что он заставил задуматься. А вот удивил он реже. Только 28% отметили, что получили больше ожидаемого. У «Субстанции» таких было 38%. Почти каждый четвёртый сейчас говорит, что фильм, наоборот, оказался слабее, чем представлялось.

Тем не менее смыслы считались хорошо. В отличие от «Субстанции», где 16% зрителей не смогли сформулировать главную ценность, здесь таких только 3%. Почти половина называла любовь (49%), 36% – самопожертвование, 26% – доверительные отношения. И даже любовь к семье прозвучала у 10%. Удивительно для хоррора, но закономерно для сюжета.

Интересно, что «Одно целое» показалось страшнее, чем «Субстанция» – 34% против 22%. Для тех, кто пришёл за жанром, это плюс. Для тех, кто ждал больше драмы – возможно, нет. 

При этом рекламная кампания «Одно целое» сработала отлично – 36% пришли именно по промо. У «Субстанции» – всего 20%. Это уже не нишевый проект, как раньше. 

Но главное – в ощущении после просмотра. Только 16% поставили фильму максимальные оценки. В два с половиной раза меньше, чем у «Субстанции». Итоговый показатель NPS – минус 24. У «Субстанции» в первую неделю был плюс 23. Это не значит, что фильм слабый. Это значит, что он больше соответствовал ожиданиям, чем их превосходил.

«Одно целое» хорошо считывается. Оно сработало по жанру. Оно затронуло ценности. Но не оставило чувства открытия. Возможно, из-за того, что аудитория шла скорее посмотреть, чем пережить. Или потому, что страх оказался сильнее смысла. Это другой тип восприятия: более рациональный, без восторга, но с уважением», - комментирует Анастасия Кротова. 

Интересно, что будет дальше. Сработает ли сарафанное радио, останется ли интерес в регионах, будет ли рост NPS ко второй неделе. Пока понятно одно: боди-хоррор уже не ниша. Но чтобы стать событием, одной идеи и хорошей кампании – мало. Нужен эффект личной находки. Удивление, которое хочется передать дальше.

*=========

Источник: «Кинозритель» - исследовательский проект еженедельного мониторинга кинотеатральной аудитории. Опрос среди респондентов в возрасте 12+ лет, выходящих из кинозалов после просмотра фильмов, проводился в два периода: с 19 по 22 сентября 2024 года (1370 чел.) и с 31 июля по 3 августа 2025 года (699 чел.). Опрос проводился в городах-миллионниках, среди посетителей кинотеатров методом CAPI (персональных формализованных интервью на выходе из зала после просмотра фильма с использованием планшета).

‍